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日本3g应用研究报告

      先说几个数字，2001年10月，日本运营商NTTDoCoMo开通了全球第一张WCDMA商用网络。2003年，日本的2G用户开始减少，逐渐向3G用户转移。2006年，日本的3G用户逐渐超过2G用户。目前，日本3G手机用户数已有约1亿，超过移动通信用户总数的80%。目前主要的运营商有NTTDoCoMo、软银、eMobile和KDDI。
 
       最新开发的业务可以用于什么用途？各类用户群最喜爱的业务分别是什么？他们可以接受的最佳资费模式如何？在合适的资费套餐中，日本人正畅游于诸多最新的3G业务，日本运营商找到了赢利的蓝海。

　　在日本，公共交通上接打电话被电信运营商明文禁止，因此在东京的地铁和公交车上看到，热衷阅读或喜爱游戏的日本人大多低头安静地把玩着手中的手机，音乐下载也是绝大部分日本人所青睐的业务。

　　在日本这个追求时尚的国家，特别是广泛的年轻群体迅速捕捉着运营商推出的新鲜业务。从数据可以看出这些时髦的3G业务在日本受欢迎的程度：据悉 在日本iPhone100万的销量中，已有约65万的iPhone手机下载了YAPPA的手机电子书阅读器，其中报纸的下载量达52万。而以音乐服务著称 的KDDI，于2004年11月在全球率先推出“Chakuutafull”整首音乐下载业务，为其吸纳了众多的用户，截至2009年8月1日，下载次数 已超过3亿次，目前用户的选择范围是205个网站上超过3百万首歌曲。

　　越来越多的日本人发现，3G周到细致的服务已经渗透到其生活的每一个细微之处。

　　Navitime：个性化业务的成功之道

　　以3G最受欢迎的业务之一位置服务为例。日本用户只要在手机上输入目的地，占据日本位置导航业务市场最大份额的SP厂商Navitime推出的行人导航服务就能 马上规划出至少四种途径，让用户在最短时间内得到最有效率的出行路线。若规划错误，Navitime则立即重新安排路径，随时调整乘车与路径资讯。难怪 Navitime副社长菊池新说：“一机在手，不再迷路已不是梦想。”

　　值得一提的是，Navitime个人导航业务更细致到每条路线所需花费的时间和费用，堵车情况，行车二氧化碳排出量，目的地周边停车场空闲信 息，目的地天气情况，周边银行、超市、公园、医院等资讯，以及所查询餐厅的折扣券和用户评语等各类细节。Navitime总裁兼首席执行官 KeisukeOnishi指出，从应用反馈看，目的地周围酒店的预约服务受到欢迎，Navitime扮演了旅行社的角色，可提供不同旅行社的单价以及前 往目的地的预约购票。

　　2000年，Navitime把行人、汽车导航的手机增值服务概念引入日本市场。自2001年，Navitime预装了高通公 司的Brew平台，与KDDI推出导航服务后，Navitime一炮而红，以每月2000个注册用户的速度快速发展，位居日本手机导航提供商首位。目前已 拥有超过400万的付费用户。由于在KDDI上知名度大增，此后一年内，NTTDoCoMo、软银等日本运营商陆续与Navitime展开合作，竞相推出 导航增值服务。目前位置导航已成为日本三大电信运营商（KDDI、NTTDoCoMo与软银移动）最倚重的增值服务营收来源之一。

　　今年底前，Navitime与日本夏普公司携手，将与中国移动和北京市交管局合作推出此类即时交通信息查询系统。

　　没有想不到的业务只有想不到的应用

　　移动宽带业务的触角正日益拓宽，特别在创新应用富有的日本。在KDDI设计工作室，总经理木村奈津子带着记者体验了诸多新奇的业务，例如现场制 作印有照片的二维码名片，通过人脸识别与庞大照片数据库比对测试个人适合的职业等，其中一个前沿性概念应用是将两张现场制作的照片重合，即可出现事先写在 屏幕上的密码。木村奈津子笑道：“欢迎参观者建议如何应用这类业务。”

　　这里没有想不到的业务，只有想不到的应用。

　　有没有想过将所有最新出版的报纸、杂志随身携带，并且在点开广告时可以预定餐厅、电影等服务？2005年10月发布世界第一份电子报纸的 YAPPA已经在日本实现了这一设想。日本以漫画产业闻名，YAPPA从2009年8月17日开始在AndroidMarket上发送“周刊：手冢治虫漫 画”，之后每周星期三发送新内容，均为免费发送。目前包括iPhone/iPodtouch、WindowsMobile、Brew在内的所有手机平台均 可支持YAPPA电子书阅览器。

　　“只要报纸上有了内容，在iPhone上立刻就可读到。现在这是日本最时髦的无线应用之一。”Yappa总裁兼首席执行官 MasahiroIto指出。市场统计显示，几乎50%的iPhone用户会下载电子书阅览器，并且每天使用。每天早上6点到8点，超过几十万的用户通过 该产品阅读。

　　随着电子书阅读器（e-bookreader）市场的快速发展，其背后各大芯片制造商的争夺也日趋白热化。高通公司在大热的亚马逊 Kindle2中扮演了芯片的主角，从而在这一市场赢得了主导优势。研究公司In-Stat预测，尽管目前电子书阅读器芯片的市场规模较小，但未来必将迎 来快速的增长。该公司同时预测，与今年该类芯片9200万美元的销售额相比，2010年其销售额将增加两倍达到2.793亿美元，并于2013年进一步增 长至11.1亿美元。

　　随着B3G技术和应用的升级和创新，对日本人来说，下载音乐、收看电视、实时导航、网上购物、在线游戏、手机钱包等丰富的3G业务，已经成为他们生活不可或缺的一部分。而反观形成这一局面的成功因素，可以简单归纳为日本3G运营商深度把握用户细分、适时升级技术、注重业务创新、合理的品牌策略与优惠的资费套餐，这些都可以为中国3G运营商所借鉴。