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2010年中国网络广告发展趋势调查报告

2009年，中国网络广告市场规模达到206.1亿元，比2008年同比增长21.2%。

报告摘要：
1、八成以上业内人士看涨中国网络营销市场
对于网络营销市场，45.6%的调查对象认为2010 年的增长率将在11-30%之间，25.9%的调查对象认为增长率会达到31-50%；认为增长率低于10%的人员比例仅在10%以下。基于2009 年网络营销市场较为显著的回暖迹象，业内人士对于网络营销市场的整体走势基本呈现较为乐观的预期。

2、 网络服务行业拉动市场增长
84.6%的业内人士认为，2010 年网络游戏、网络购物等网络服务类广告主的营销预算仍将增加。艾瑞分析认为，业内人士看好网络服务类广告主的网络广告投放的原因有二：第一，以网络游戏和网络购物为代表的网络服务行业在经济危机中的迅速发展；第二，网络服务厂商的目标用户与网络营销平台的高度相关性。
3、 整合营销成为最有价值的营销方式
整合营销被业内人士认为是最有价值的网络营销方式，获得27.1%的认可度。 艾瑞认为，广告主的媒体选择逐渐体系化和复合化，其不再满足于单一的媒体投放，更注重不同媒体的有效整合，因此，整合营销成为2010 年受到业内人士青睐的媒体投放策略，并代表了网络营销的发展趋势。
4、“精准”为2010 年中国网络营销最热关键词
“精准”成为2010 年中国网络营销的最热关键词，关注度达到20.0%。另外，“互动”、“效果”与“整合”位于其后，关注度均在10%以上。艾瑞分析认为，经济危机时期，基于预算的限制，提升广告投放的精准性成为广告主最为迫切的需求，因此对于营销精准性的追求将成为网络营销的主流趋势。

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